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“上云”之后:演出行业要变“线上运营”为“线上经营”

时间:2022-09-06 18:41:34 | 浏览:1320

来源:中国文化报2020年,新冠肺炎疫情对演出行业带来的冲击,影响之大、范围之广以及产生的连带效应前所未有。在巨大的生存压力下,演艺从业者对生存方式与经营方式的思考之深入,对后疫情时代合作发展的渴望之深切,同样前所未有。随着文化和旅游部《关

来源:中国文化报

2020年,新冠肺炎疫情对演出行业带来的冲击,影响之大、范围之广以及产生的连带效应前所未有。在巨大的生存压力下,演艺从业者对生存方式与经营方式的思考之深入,对后疫情时代合作发展的渴望之深切,同样前所未有。随着文化和旅游部《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》出台,行业更加聚焦于演出的数字化发展,强调行业布局不仅要立足于应对疫情,也要为后疫情时代预谋前路。

演出数字化发展还要解决新问题

2020年是数字化发展的重要节点,社会全面呈现数字化转变,“上云”成为必选项而不再是可选项。疫情之下,线上演播成为全行业认同的应对方案。当互联网为传统演出行业提供了拓展产业链、开辟演播渠道的契机后,演出行业还面临着很多来自线上的问题。

作为线下内容提供商,北京摩登天空文化发展有限公司(简称“摩登天空”)在疫情来临之前对线上的模式没有太多尝试,而如今,整个核心团队都在思考和探索如何开拓线上业务。“由于多年来摩登天空深耕线下演出内容,在疫情期间我们很快推出了线上演出。在约半年时间里策划了约10个线上演艺活动内容,同时也尝试对线上内容收费,收到非常不错的效果。”摩登天空相关负责人认为,试水线上演播对于摩登天空来说是一个全新领域,团队非常愿意付出热情和努力去开拓,但是问题也无法回避。“我们毕竟是内容供应商,跟线上平台运营商的思维还是不一样,平台是以用户体验吸引流量为主,而我们更注重于内容本身的潜质,更注重艺人和音乐本体。”

“上云”之后,如何令内容与平台更好地结合、共赢,这是包括摩登天空在内的很多从业者的共同困惑。虽然有了新的渠道,但新的商业模式尚未形成。“接下来更重要的是去探讨内容端跟平台端用什么样的模式嫁接。”摩登天空负责人表示。

一些行业人士已经对未来演艺的新业态发展提出了更实际、更深入的问题,譬如,对云平台资质的评估、内容版权的确立,对云上内容艺术性的把控,包括思考如何将云上的运营变成经营,确立盈利模式,而不局限于宣传推广和艺术普及。

与此同时,如果说线上演出探索是2020年疫情下演出行业对自身生存和经营方式的重新审视和调整,那么随着疫情防控常态化后,演出从业者也在思考演出线上线下融合发展的问题。

中国演出行业协会会长朱克宁认为,演出线上线下融合的主体是线下,网上演播不可能取代现场演出。“线上线下演出都是整体演出市场的一部分,是尚未进行整合,又必须要融合的大市场。从业者应创作适合线上线下需求的演出项目,对应线上线下不同的观演习惯