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封面新闻记者 闫雯雯 荀超 徐语杨

一元钱买不了吃亏，买不了上当。

当这种病毒式营销词语出现在朋友圈时，却让人读出了义薄云天的豪气与热忱，瞬间泪目，只为一台特殊的演出——《醒·狮》。

“广州歌舞剧院的《醒·狮》，原本今明两天在四川大剧院上演，但因为疫情最终还是取消了。不过剧组人也来了，台也搭了，最终决定今天晚上7:30继续演出，线上直播，门票1元。”

一段不能再简单的文案和一张演出的海报，24小时内，成都人的朋友圈被刷屏；不仅如此，从成都到世界有华人的地方，完成了一场不可能完成的接力，吸引了300多万网友在线观看！

只用了48小时

将演出从线下搬到线上

7月21日晚的四川大剧院，原本应该是喧闹的，喜庆的，作为中国舞蹈最高奖“荷花奖”的获奖剧目，《醒·狮》原计划在成都进行两场演出。

6天前，装载着道具的货车已经出发；4天前，88人的演职人员团队也浩浩荡荡地来到了成都，开始了彩排。

广州歌舞剧院的官方微博还在18日发了一条微博，除了搭台的场景之外，还有成都著名地标IFS的大熊猫。

没想到，一场突如其来的疫情让醒狮的鼓点都无法敲响，演出还未开始就已经宣告结束。

尽管四川大剧院的负责人刘传已经有了心理准备，但是听到这个消息的时候，心里还是“咯噔”了一下。“舍不得啊，舍不得，装台装了两天，彩排了两天，不演实在是太可惜了，这么好的一出剧。”

他开始琢磨，能不能把这场演出从线下放到线上：“用四川话来说就是，来都来了，还是想让他们把精彩的演出留在四川。”

于是，刘传跟广州歌舞剧院院长、《醒·狮》总导演史前进说了自己的想法。史前进连夜召集了演员们进行沟通，开了会：“心里还是很纠结，我们连夜开会，讨论如何通过线上技术，通过特殊的方式把演出演好。说实话，我当时也心里没底。”

嘴上说心里没底，但不管是四川大剧院还是《醒·狮》的创演团队，都是实干派，沟通直播平台，为直播机位重新联排，沟通用什么方式能够展现出最好的镜头，如何用直播去展现字幕的解释，力求能够给云端的观众也带来美的享受。

云端票价定为一元

体现对艺术家的尊重

决定将表演放到线上直播，卖不卖票呢？如果卖票，标价多少才合适？

“改为线上演出的决定，是7月19号作出的临时决定，1元票价是昨天（7月20日）才定的。”刘传说。

在决定票价的时候，实际上内部也有几种不同的声音。有人说免费，也有人说定价9.9元比较合理，最后，刘传一拍板：“1元，就1元！”

此前的门票早已销售一空，甚至是供不应求，如果《醒·狮》能在20日和21日顺利演出的话，四川大剧院至少可收到44万元的演出收入；但放在线上只收1元门票，甚至都不知道能不能回本——网络直播要花费2万元成本，是四川大剧院出的。

“这个项目是我们在落地执行，知识产权属于广州歌舞剧院，他们为了把这么好的作品带到四川来，也是付出了很大的成本和艰辛的。我在想，我们既要把惠民的工作做好，同时要体现艺术的价值，定价就得从这几个方面着手。”刘传需要考虑的问题比较繁杂，但更多的还是考虑到对于创演团队的尊重。

“云端演出的票价如果定高了，市场性强了，估计人们的消费想法可能又回去了，起反作用了。如果不要钱，全免费的，那怎么体现我们对艺术家的尊重？艺术是有价的，艺术品牌都是有价的，于是我们想了一下，既能把人民性和艺术的有价性结合起来的价格，就是1元。你交1元钱，就可以欣赏到这么好的作品。”

一元票价刷屏朋友圈

一场不可能完成的“神话”

7月20日下午4点，四川大剧院的微博发出了一条公告：“根据成都市疫情防控的最新要求，为切实保障广大观众及演职人员的安全与健康，原定于2022年7月20、21日在四川大剧院演出的舞剧《醒·狮》将改为云端，对于广大不能走进剧场观看演出的观众，我们深表遗憾。”

这个时候，谁也不知道，这将会是一场百万人参与的刷屏接力。

四川大剧院公告

田丽婉是最先发现“一元门票”的那群人之一，她是演出行业从业者，有好几个同事都购买了《醒·狮》的门票，一直密切关注，丽婉自己也有一个戏剧群，第一时间就看到了四川大剧院的通告：“这次的演出取消得很突然，台子都搭好了，所以大家很惋惜，内心还是希望远道而来的演员不要白跑一趟。”

她在点下购买的同时，也立刻将消息传播到朋友圈，成为了《醒·狮》的“自来水”：“作为从业者，大家都知道这个演出挺不容易的。别说路人了，好多同业者都在帮着转发，没有什么竞争对手不竞争对手的顾虑。这个行业的大家其实都有群，都能体谅不容易，我是单纯觉得好剧应该多分享，还发了微博，之后就是大家开始接力宣传了。”

十几个小时后，“接力棒”传到了高中语文老师邓京的手中。十天前，她在大剧院看《牡丹亭》时，无意中看到了《醒·狮》的海报，但当时已经买不到门票了。在朋友圈里看到“一元门票”后，她毫不犹豫地下了单，此时直播的热度只有6万人。

成都人的朋友圈

与普通观众一样紧张刷屏的还有刘传。他在自己的朋友圈里发了一条“广告”，很多朋友给他留言说想看，他高兴地一一回复：“你们家有几个人看？”“我给你们买票吧。”

“我昨天还在说，要是热度能有100万就好了，但实际上我的心里预期是能有三四十万就不错了。”他说这话的时候，距离演出还有1个小时，热度已经达到了80万，“再过一个小时，应该能到100万？”

史前进也是一有空就开始刷新直播热度榜，晚上7点，距离开演只有半个小时，他给演员们开动员会，顺手一刷热度，距离100万只差1万。

晚上7点30分，直播间人数已经超过了160万人。

总导演点了点头，开演！

这一夜，《醒·狮》不负成都，成都也不负《醒·狮》。

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