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封面独家丨一场全球接力的1元演出《醒·狮》从线下到线上的48小时

时间:2022-09-06 18:26:06 | 浏览:6503

封面新闻记者 闫雯雯 荀超 徐语杨一元钱买不了吃亏,买不了上当。当这种病毒式营销词语出现在朋友圈时,却让人读出了义薄云天的豪气与热忱,瞬间泪目,只为一台特殊的演出——《醒·狮》。“广州歌舞剧院的《醒·狮》,原本今明两天在四川大剧院上演,但因

封面新闻记者 闫雯雯 荀超 徐语杨

一元钱买不了吃亏,买不了上当。

当这种病毒式营销词语出现在朋友圈时,却让人读出了义薄云天的豪气与热忱,瞬间泪目,只为一台特殊的演出——《醒·狮》。

“广州歌舞剧院的《醒·狮》,原本今明两天在四川大剧院上演,但因为疫情最终还是取消了。不过剧组人也来了,台也搭了,最终决定今天晚上7:30继续演出,线上直播,门票1元。”

一段不能再简单的文案和一张演出的海报,24小时内,成都人的朋友圈被刷屏;不仅如此,从成都到世界有华人的地方,完成了一场不可能完成的接力,吸引了300多万网友在线观看!

只用了48小时

将演出从线下搬到线上

7月21日晚的四川大剧院,原本应该是喧闹的,喜庆的,作为中国舞蹈最高奖“荷花奖”的获奖剧目,《醒·狮》原计划在成都进行两场演出。

6天前,装载着道具的货车已经出发;4天前,88人的演职人员团队也浩浩荡荡地来到了成都,开始了彩排。

广州歌舞剧院的官方微博还在18日发了一条微博,除了搭台的场景之外,还有成都著名地标IFS的大熊猫。

没想到,一场突如其来的疫情让醒狮的鼓点都无法敲响,演出还未开始就已经宣告结束。

尽管四川大剧院的负责人刘传已经有了心理准备,但是听到这个消息的时候,心里还是“咯噔”了一下。“舍不得啊,舍不得,装台装了两天,彩排了两天,不演实在是太可惜了,这么好的一出剧。”

他开始琢磨,能不能把这场演出从线下放到线上:“用四川话来说就是,来都来了,还是想让他们把精彩的演出留在四川。”

于是,刘传跟广州歌舞剧院院长、《醒·狮》总导演史前进说了自己的想法。史前进连夜召集了演员们进行沟通,开了会:“心里还是很纠结,我们连夜开会,讨论如何通过线上技术,通过特殊的方式把演出演好。说实话,我当时也心里没底。”

嘴上说心里没底,但不管是四川大剧院还是《醒·狮》的创演团队,都是实干派,沟通直播平台,为直播机位重新联排,沟通用什么方式能够展现出最好的镜头,如何用直播去展现字幕的解释,力求能够给云端的观众也带来美的享受。

云端票价定为一元

体现对艺术家的尊重

决定将表演放到线上直播,卖不卖票呢?如果卖票,标价多少才合适?

“改为线上演出的决定,是7月19号作出的临时决定,1元票价是昨天(7月20日)才定的。”刘传说。

在决定票价的时候,实际上内部也有几种不同的声音。有人说免费,也有人说定价9.9元比较合理,最后,刘传一拍板:“1元,就1元!”

此前的门票早已销售一空,甚至是供不应求,如果《醒·狮》能在20日和21日顺利演出的话,四川大剧院至少可收到44万元的演出收入;但放在线上只收1元门票,甚至都不知道能不能回本——网络直播要花费2万元成本,是四川大剧院出的。

“这个项目是我们在落地执行,知识产权属于广州歌舞剧院,他们为了把这么好的作品带到四川来,也是付出了很大的成本和艰辛的。我在想,我们既要把惠民的工作做好,同时要体现艺术的价值,定价就得从这几个方面着手。”刘传需要考虑的问题比较繁杂,但更多的还是考虑到对于创演团队的尊重。

“云端演出的票价如果定高了,市场性强了,估计人们的消费想法可能又回去了,起反作用了。如果不要钱,全免费的,那怎么体现我们对艺术家的尊重?艺术是有价的,艺术品牌都是有价的,于是我们想了一下,既能把人民性和艺术的有价性结合起来的价格,就是1元。你交1元钱,就可以欣赏到这么好的作品。”

一元票价刷屏朋友圈

一场不可能完成的“神话”

7月20日下午4点,四川大剧院的微博发出了一条公告:“根据成都市疫情防控的最新要求,为切实保障广大观众及演职人员的安全与健康,原定于2022年7月20、21日在四川大剧院演出的舞剧《醒·狮》将改为云端,对于广大不能走进剧场观看演出的观众,我们深表遗憾。”

这个时候,谁也不知道,这将会是一场百万人参与的刷屏接力。

四川大剧院公告

田丽婉是最先发现“一元门票”的那群人之一,她是演出行业从业者,有好几个同事都购买了《醒·狮》的门票,一直密切关注,丽婉自己也有一个戏剧群,第一时间就看到了四川大剧院的通告:“这次的演出取消得很突然,台子都搭好了,所以大家很惋惜,内心还是希望远道而来的演员不要白跑一趟。”

她在点下购买的同时,也立刻将消息传播到朋友圈,成为了《醒·狮》的“自来水”:“作为从业者,大家都知道这个演出挺不容易的。别说路人了,好多同业者都在帮着转发,没有什么竞争对手不竞争对手的顾虑。这个行业的大家其实都有群,都能体谅不容易,我是单纯觉得好剧应该多分享,还发了微博,之后就是大家开始接力宣传了。”

十几个小时后,“接力棒”传到了高中语文老师邓京的手中。十天前,她在大剧院看《牡丹亭》时,无意中看到了《醒·狮》的海报,但当时已经买不到门票了。在朋友圈里看到“一元门票”后,她毫不犹豫地下了单,此时直播的热度只有6万人。

成都人的朋友圈

与普通观众一样紧张刷屏的还有刘传。他在自己的朋友圈里发了一条“广告”,很多朋友给他留言说想看,他高兴地一一回复:“你们家有几个人看?”“我给你们买票吧。”

“我昨天还在说,要是热度能有100万就好了,但实际上我的心里预期是能有三四十万就不错了。”他说这话的时候,距离演出还有1个小时,热度已经达到了80万,“再过一个小时,应该能到100万?”

史前进也是一有空就开始刷新直播热度榜,晚上7点,距离开演只有半个小时,他给演员们开动员会,顺手一刷热度,距离100万只差1万。

晚上7点30分,直播间人数已经超过了160万人。

总导演点了点头,开演!

这一夜,《醒·狮》不负成都,成都也不负《醒·狮》。

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